ارزیابی برند رشته های مرتبط با گرافیک و طراحی
یکی از وظایف مهم کارشناس رسمی دادگستری ارزیابی برند و امتیاز است که طبق استاندارد ایزو 10668 انجام می گیرد و به دلایل مختلفی نیاز به ارائه آن به دادگاه توسط قاضی یا به درخواست طرفین دعوی تعیین می شود. مهمترین دلایل ارزیابی برند عبارتند از :
- حل اختلافات و پشتیبانی از دادخواست های قضایی
- ارزیابی های مالیاتی
- درخواست گزارش دهی ارزش برند برای فروش سهام
- مشخص نمودن نقدینگی به منظور واگذاری برند یا اعطای نمایندگی
اصول کلی ارزیابی برند به طور کامل در استاندارد ایزو 10668 مطرح شده که در ادامه به طور خلاصه به بیان آن می پردازیم:
ارزیابی برند طبق ایزو 10668 توسط کارشناس رسمی دادگستری
- تعریف برند
برند در حقیقت به معنی دارایی نامشهود (غیرفیزیکی) شرکت ها است که می تواند نام تجاری، تصویر، نماد یا هر مشخصه دیگری باشد که منحصر به آن شرکت است و محصولات وخدمات شرکت در ذهن سهامداران و مشتریان با آن تعریف و از لحاظ قانونی نیز پیشتیبانی می شود.
- نحوه ارزیابی برند
- نقدینگی به معنای ارزش فعلی سودی است که می توان در طول عمر اقتصادی برند آن را پیش بینی کرد.
- متغیرهای مالی شامل نرخ تنزیل، عمر اقتصادی مفید، ارزیابی های مالیاتی
- قیمت فروش برند در بازار
- هزینه هایی که برند متحمل شده مانند هزینه ایجاد، جایگزینی یا ثبت مجدد آن
- داده های ورودی ارزیابی
کارشناس رسمی دادگستری با بهره گیری از روشهای تخصصی موجود برای انواع ارزیابی های مذکور و با رعایت الزاماتی از جمله شفافیت، اعتبار، روایی و پایایی پارامترهای مالی، رفتاری و قانونی به عنوان داده های ورودی ارزیابی با رعایت بی طرفی و استقلال کامل که در قانون تعیین شده به ارزیابی برند و امتیاز شرکت ها می پردازد.
- پارامتر های مالی: ارزش سهام، سود، میزان پرداخت ها و کلیه داده های مالی مرتبط.
- پارامترهای رفتاری: موقعیت، قدرت و تاثیر برند روی تقاضای بازار
- پارامترهای قانونی: حق ثبت، حق استفاده، شهرت و اعتبار، قلمرو کاربرد یا دامنه ثبت کالا و خدمات
درصورتیکه اطلاعات بیشتری در زمینه ارزیابی برند و امتیاز نیاز دارید، کافی است جهت مشاوره با خانم لیلا مشتاقی کارشناس رسمی دادگستری تماس حاصل نمایید.
